激战5个月,俄罗斯没倒下!反而是战场背后的欧洲,已经开始吵架了
你的手机有多久没换了?哎呀,你别说,这得三四年了吧。
你有没有发现手机这个大玩具啊,从以前的初心币换到现在几年都不换,这或许不仅仅是一个登上热搜榜的问题,更是抛给整个手机产业的一个难题。
手机确实不好卖了,毕竟现在大家的手机功能已经很齐全了,诶,用个两三年不卡也不坏,换新的也大差不差的多麻烦呢,这就是为什么中国智能手机出货量逐年下滑的原因。
在整个行业都处于逆境的情况下,有一个品牌在2021年实现了逆势增长,它就是VIVO。
说起VIVO大家都熟悉,但今天我想讲个背后的故事给大家听。
在进入智能手机之前,VIVO就已经把无绳电话做到国内第一啦,后来便携手机火了,以波导、熊猫手机。
为代表的国产品牌经历了第一次春天之后,又因为没有技术护城河,迅速陷入了低谷,几乎所有人都认为国产手机难有作为,10VIVO却顺势杀进了手机市场。
期间还发生了一件有趣的事儿,当时VIVO还在功能机领域打拼时,MP3刚刚流行,但公司推出的一款手机并不支持MP3,只支持和弦,有一位产品经理就把和弦功能放在了子目录下,目录名称居然定义为媒体播放器。
VIVO创始人知道后很生气,大骂产品经理做人做事儿要本本份份,该怎么样就怎么样,不要夸大其词,本分,这就是VIVO做企业、做品牌的坚守,也是后来异军突起的制胜法宝。
2010年,中国手机市场群雄并起,外有苹果、三星、HTC等国际巨头,内有联想、华为、中兴等。
实力超群的企业,与他们相比,VIVO是个彻头彻尾的新兵啊,拿什么与他们竞争呢?在经过一番思索之后,VIVO做出了一个决定。
他发现啊,当时大家都在拼硬件、拼配置、拼价格,却忽视了用户的一些功能性需求,比如说听歌的音质和手机的外观。
所以他决定把VIVO手机聚焦在音乐和超薄之上,这才有了后面VIVO HiFi的大货。
除了本分做产品,VIVO的成功还有一个重要的原因,那就是利益分配问题。
在和供应商、代理商合作时,他采取的办法是先让合作伙伴赚钱,最后才是VIVO赚钱。
这也不难理解为什么VIVO的实体店能够开到全国各地啦。
不仅如此,VIVO坚持的长期主义与设计驱动也是持续给消费者带来惊喜的驱动因素。
他认为,产品是因品牌是果池。
持续的产品创新是最重要的,现在我们很多习以为常的功能,比如手机上的光学防抖、屏下指纹、弹出式相机等,全部都是VIVO的创新。
有了这些基础,再发展到如今的微云台防抖自研芯片V1以及X80系列的高端市场新突破。
如果让我总结一下,VIVO的成功离不开两个字,本分。
本分是什么?即使不忘初心,埋头种因,也是利益共享,也是洞察需求,设计驱动,坚持长期主义,只有时刻把用户的需求当作自己努力的方向,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出,散会。
激战5个月,俄罗斯没倒下!反而是战场背后的欧洲,已经开始吵架了
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